新浪家居钟玲 广州报道:近日,记者一行走访了广州市各大卖场,在衣柜终端走访了部分店长,通过接触衣柜终端的产品特性、消费趋势以及市场走向对衣柜整体行业加深了一定的认识。从衣柜行业的发展以及市场未来趋势看,与家居行业整体市场趋势有着大同小异之处,因两者的走向最终都是立足于消费者的需求,如环保、个性化要求等等。
风向标一:整体市场萎缩 品牌市场潜力无限
记者在走访卖场期间都发现,与去年相比整个卖场显然冷淡了很多,某些店面还打出了歇业的标示,大门紧闭。在记者与店长交谈的过程当中,他们都坦言今年大环境确实影响了很多品牌实体店的运作,单单是成本这一块就难以忍受,卖场租金以及人工、物流成本都是重担,而整体市场份额的萎缩是共同认定的现象。适而居马会店王店长说今说整个市场上半年到目前为止相当地清淡的,人流量还不是很多,不过他也坦言适而居在这样的环境下依旧是做得不错,还准备扩展店面。众多品牌认为无论大市场份额怎么样,他们所认定的或者是占有的市场份额是没有受到影响的,这个市场发展的潜力还是相当大的,只要自己的产品足够好,各种服务上去了,不愁没有消费者。
艾依格销售总监谢旭意认为行业市场的整个蛋糕缩小并不代表哪个品牌就会缩小市场,因为对于衣柜行业来说整个的蛋糕还没有分好的前提下,还是要练好内功,把产品做好再看谁能占领更多的份额。包括之前记者与行业人士的交谈中,有部分衣柜行业人士都认为整体衣柜市场的份额在不断的增长,工厂很多订单是接不过来,并没有发生萧条的情况。不过还是有行业人士认为在这样一种情况下,许多没有实力的小品牌或者有营销方向失误的品牌会被挤压出市场,极有可能加速行业的洗牌现象。
风向标二:整体衣柜市场份额将逐渐扩大
从原先的传统的衣柜成品销售到定制化衣柜的发展,经历了不小的转变,从消费者接受程度,从标准化的生产到产品非标定制,2003年至2008年对于定制行业来说尤为艰难,因为个性化DIY的概念真正兴起是在08年之后。也就是说08年以后定制化行业才加速,慢慢的从单一产品的定制到全屋家居的定制。不过由于行业内跟风现象严重,到现在家居行业内真正能够在定制行业内形成自己风格流派或者瞩目的品牌几乎没有。 玛格正佳店何店长说定制衣柜作为一种新生力量不可忽视,在市场上的份额会越来越大,从去年的4千亿定制市场中衣柜定制就占到了600亿,所以这个行业一定会越来越强。
除了个别家居定制之外,全屋家居定制的概念也越来越火了,这种一体化定制的方式融合了现代消费者舒适、个性的观点,也在这个寸土寸金的时代彰显了更好的利用家居空间的概念,将慢慢走上行业的主流。但是这种非标定制的方式在成本控制上还是一大难题,近期有部分定制行业开始实行标准化生产定制方式,尽可能把非标元素标准化生产再对其进行个性化组合。像世界知名的瑞典品牌宜家家居,也是标准化生产的定制家具,可以自由选择各个模块和配件,按照自己的需求进行组合安装。
风向标三:以人为本 市场细分化运作
根据消费者年龄、喜好、职业来打造专属的衣柜,这样的概念在衣柜市场业已悄然出现,如顶固专门为商务人士打造的衣柜,衣柜在颜色多趋向棕色系,用进口皮质感觉比较高端,可以凸显成功男士稳重风格。走入卖场同时可以明显的发现,儿童家居已经独树一帜了,脱离原来的泛家居的概念,这个是市场细分的表现。相信随着儿童家居的概念的蔓延,日后的家居市场细分会更加明显,类型可针对女士、男士、老年人或者专门针对一些功能来开发对应的产品。这同时也是消费者个性化需求的体现,随着时间的推移,在未来可能会有比较大的市场机会。(文/新浪家居 钟玲)